安塔公司戰略發展部門的會議室裡，兩排高管對坐在會議桌兩側，中間的投影幕布上正在播放一段視頻。
衆人表情凝重，看着畫面上帥氣飛行的兩個主角，聽見背景聲音裡英文的，中文的各種誇獎，全都皺起眉頭，露出厭惡的神情。
視頻結束後，切換成另外的靜態頁面。
負責講解的小夥子拿着激光棒，上下滾動，介紹道：“那邊火炬剛剛傳完，國內這邊的騰訊就開始帶頭宣傳了。業內其實衆所周知，X-Sports僱傭了一幫專業水軍，以騰訊爲首，經常吹捧楊磊，任何新聞都能誇上天。上次楊磊在路邊撿到一條流浪狗，都被動物保護協會的官方點名誇獎了，騰訊整整幫他炒作了一個月……”
左邊一個40來歲，戴金絲眼鏡，頭髮一絲不苟的中年人打斷小夥子，嚴肅問道：“你們有沒有調查過楊磊是怎麼說服騰訊當水軍的？給了多少錢？”
年輕人回答道：“顏總監，這個我就不太清楚了，這是騰訊的商業機密，但我聽說楊磊和馬化疼關係非常好，經常一起吃飯的那種。”
另一個高管補充：“他們都是雲峰基金的LP，關係非同一般。”
雲峰基金，全國最頂級富人圈子之一……
顏總監的後槽牙都開始疼起來，另外幾人也按着額頭，面面相覷，無可奈何。
搞什麼啊，難道楊磊是馬化疼的拜把子兄弟不成？
難怪國內最大的社交軟件公司這麼捧他，而他們安塔要想用QQ做新品的廣告宣傳，必須老老實實的出鉅額廣告費，彈窗的精準廣告點擊一次要4毛錢，一天就幾百萬扔出去了，跟搶錢似的，屁的效果都沒有。
“繼續繼續。”
顏總監擺擺手，真是夠糟心的，他是上個月從其他服裝快銷行業挖過來的新總監，負責安塔集團的戰略發展，今天是針對X-Sports的戰略調整會議，還以爲是個輕鬆活兒呢，誰知道競爭對手這麼強。
年輕人翻頁：“因爲X-Sports並非上市公司，數據不公開，我們只能通過他們在雙十一的銷售額以及全國實體店的數量進行大致估算。2011年X-Sports的全年銷售額大約在20-25億之間，毛利率大約在50%至60%之間……”
“60%？”
顏總監放下二郎腿，身體前傾，瞪大眼睛不敢相信：“他怎麼可能有這麼高的毛利率？就連Zara，還有優衣庫，最高時期也就是30%左右的毛利率，現在降到20%以下了。”
旁邊一個高管解釋：“這是多方面的原因，一方面網店銷售成本極低，另外他是淘寶雙十一促銷的第一批商盟，我估計馬雲沒收他的服務費，天貓商城5%的服務費是一個大頭，他也省了下來。”
顏總監無語，剛剛還說馬化疼和他是拜把子兄弟，現在連馬雲也出來了，淘寶也罩着他，零成本這誰能打得過？
他所知道的安塔天貓旗艦店，每年老老實實交5%的銷售額當服務費，馬雲一分錢都沒少，這就是差距！
顏總監還不信了，冷笑問道：“他網店運營沒成本，流量廣告費至少要投吧？”
高管又說：“這小子最會炒作新聞，隔三差五的就上熱搜頭條，當悲情英雄，賣慘讓消費者支持他，我反正是沒見過他在哪些媒體上投放廣告的。”
他大爺的。
“研發呢？研發不燒錢嗎？”
“X-Sports的主要研發都是楊磊一個人完成的，新材料是復旦化學系的教授做，好像給的友情買斷價，復旦大學罩着他，連打官司的律師費都由復旦校友會出的，所以他的研發成本算下來，可能連2%都不到。”
“請明星的廣告代言呢？”
“廣告代言更扯蛋，那些簽約的體育明星都是和一家第三方工作室簽約，乾的卻是X-Sports的活兒，成本幾乎爲0，全是淨利潤。”
“……”
顏總監鬱悶壞了，早聽說過X-Sports這家公司很神，沒想到妖孽得都快成精，這還怎麼整？
這麼粗略一算，得了，2011年X-Sports比安塔掙錢多了。
更別說2012年，剛剛半年過去，隨着奧運體育的臨近，市場同行們很明顯的感受到，X-Sports在話題上，在受衆度上，簡直就是突飛猛進的增長，而安塔……不說了不說了，說出來丟人。
年輕人仔細觀察着顏總監的表情，最後小心翼翼說出結論：“福布斯上週公佈的國內體育用品公司潛力排行榜，李檸第一，排第二的是X-Sports，我們安塔第三位……”
真是雪上加霜的噩耗！
本來安塔這個萬年老二當的就格外不爽，現在竟然變成老三，**-Sports超越了。
顏總監還想爭辯一番，罵幾句福布斯垃圾，可最終還是閉上嘴。
爭了有什麼用啊？人家就是會掙錢，這是事實，安塔體量雖然大，一年銷售額五六十億，可毛利率只有12%，根本不是X-Sports的對手。
雖然很不情願，但安塔的這些高管都不得不承認，他們確實輸了。
但就算是輸，安塔也要站着輸，不能跪着服輸。
顏總監咬着牙，繼續擺手：“放，把片子繼續放完。”
年輕人繼續放PPT，心驚膽顫，因爲後面還有更大的坑。
五一勞動節的“讓賢風波”持續了一個星期，對比的雙方被上面各打板子二十下，不準再提。
但老百姓的民衆之聲，豈是上面某個小領導能壓制住的？
海角論壇，X-Sports的官網，各個體育人的微博，虎僕，羽壇，稍稍活躍一點的地方，一直都在討論這件事。
李檸和安塔很被動，他們不是沒有想過研發新品，不是不想幫國家隊提高成績。
雖然不像耐克阿迪那樣每年研發費用10億美元那麼恐怖，李檸每年也投入了兩三億軟妹幣搞研發，有自己的弓形鞋，B+C橡膠等等專利。
安塔每年也投入一兩億軟妹幣，也有各種炒作噱頭的黑科技，就是看起來有點Low。
TPU這種材料他們兩家都在偷偷的用，但技不如人，或者繞不過專利限制，他們在價格和質量上都無法佔優，確實打不過X-Sports，頭都是疼的。
這一個月來，外面全是冷嘲熱諷的聲音，正面攻擊，背面捅刀，打電話到公司抗議，甚至黑了公司官網頁面的事情，實在是太多了。
公司的公關部門真的快要煩死過去。
隨着奧運的臨近，楊磊的這次火炬傳遞再次引爆老話題，人家老總那麼勇敢，鋼索飛躍泰恩河，簡直就是華夏年輕人的偶像啊！
顏總監實在聽不下去這種赤果果的吹捧，再度打斷：“等等，這個年輕人的偶像，是誰給他封的？”
年輕人愕然：“好像很多媒體都這麼誇吧，華夏青年報，東方體育，騰訊……”
顏總監心裡冒火，特麼的全都是京滬和南方系的關係戶，全是一羣捧臭腳的水軍！
他大聲問：“2008年奧運會點燃火炬，李檸也在鳥巢吊鋼絲呢，怎麼沒人說李檸是年輕人的偶像？”
年輕人有些結巴：“可能……可能楊磊比李檸長得帥，也更年輕吧？我說錯了嗎？”
“……”
一屋子高管如遭暴擊。
顏總監摸着自己稀疏的頭頂，重嘆一聲，站起來一聲不吭地離開房間。
其他高管鬱悶了，講解的年輕人追着問：“顏總監，我們戰略發展部門應該怎麼應對？”
怎麼應對？
顏總監回頭扔下一句：“我回去考慮考慮。”
考慮個鬼啊，超越X-Sports，重奪第二？還是趕二追一，幹掉其他人，奪取行業第一？
這些都是不可能完成的任務，顏總監覺得自己加盟安塔就是掉進一個巨坑裡，他要回去好好考慮考慮，下家該去哪個公司了。
對不起，沒救了，告辭。
安塔這邊可以認輸，放棄，不爭。
但李檸那邊不行。
作爲行業老大，十多年來一直領導體育用品行業，過慣了呼風喚雨，說一不二，衆人恭維的日子，獲得的榮譽更是不計其數。
就說2008年奧運會的主火炬由誰點火，這麼重大的任務，最初奧組委的心儀人選是拿下第一塊金牌的許海鋒，奧組委主席體育泰斗何振樑老爺子，甚至連姚名，劉祥等人都被考慮進去。
李檸因爲具有很高的商業性質，最開始是被奧組委排除在外的，但最後還是選擇了他，這裡面的東西很複雜，也是機密，當事人如果不說永遠沒人知道。
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幾年前，如日中天的李檸曾經公開發過誓，放出過豪言，要在五年內趕英超美，超越耐克成爲世界第一。
在“讓賢事件”中，這段採訪成爲網友們最大的笑話，視頻被人貼在論壇上，一次又一次地拿出來播放，一次次打李檸的臉。
還有人做成GIF動圖，做成表情包，在各個QQ羣裡嘲笑。
今年倫敦奧運傳播聖火，李檸在希臘點火的照片剪切在左邊，右邊是帥氣的楊磊凌空點火，對比之下，楊磊確實要帥得多。
長江後浪推前浪，李檸不得不服老，歲月在他臉上留下了深刻的烙印，他確實比不上風華正茂，年輕帥氣的楊磊。
但李檸公司不服，X-Sports纔剛剛崛起三年時間，就想超過他們？
在看到楊磊飛躍泰恩河的報道之後，李檸公司的高層緊急開會，公關部門全部動起來，公司決定和X-Sports決一死戰！