單憑老謀子的號召力，《長城》首日絕對拿不下這麼高的票房。
但是加上悅華的宣傳，就不太一樣了。
電影業發展到現在，宣傳推廣越來越重要，即便是好萊塢的電影產業，酒香也怕巷子深。
宣發不夠最直接的結果，就是票房不理想，而票房不理想會嚴重影響到影片的周邊收入。
《長城》率先海外開畫，口碑、票房大捷，直接影響到了很多普通觀衆。
再加上悅華在一堆公衆號發難之前直接就說了‘《長城》以中方演員作爲第一視角，段亦宏、馬特呆萌並列主角！’
‘華語影史第一部大製作的合拍片！’
‘張一謀沉寂三年作品…’
以此同時，瞄眼推出了一百多萬張的票補。
悅華也爲《長城》接連舉行了試映會，並且邀請到了八大商業院線方面的看片代表，《長城》的反響不錯。
八大商業院線的代表和參與試映會的影迷，都認爲這是一部娛樂效果很出色的怪獸電影！
當然，參加試映的職業影評人的評價都不怎麼高，直言缺少了靈魂…
從商業片找靈魂？
那你跟我說《阿凡達》的靈魂是什麼？
事實上，電影上映當天，就有公衆號帶節奏說什麼‘《長城》是一部白人至上的好萊塢打怪獸電影，折射出了悅華、張一謀、張俊生骨子裡就是親美的！’
然後僱傭一堆水軍在各大論壇刷惡評，直接針對張一謀！
“張一謀就是個文化漢奸！靠出賣民族與國家討好外國主子，在電影中把外國人描繪得那麼高大上，把中國人各種矮化，你良心過得去嗎？”
“國師骨子裡就是親美的，信西、好萊塢方那一套，你再看他的電影，能看到多少中國傳統文化的東西嗎？當初就是他說的我們要學習好萊塢，這才導致了中國電影每況愈下。”
順便把張俊生也給懟了一通：“你們發現了沒有，《長城》其實是張俊生推出來洗錢的工具！”
“張俊生早就是美國人了，《長城》就是幫他的美國主子賺錢的工具！”
反正匿名發帖，有那麼多水軍在，法不責衆嘛…
當然，好評也很多。
“標準的好萊塢爆米花，又爽又嗨，所以挺滿足，絕對達到了預期！”
“做到這麼極致的爆米花電影，它就屬於那種我們明知道會看到什麼，但當你看到的時候還是會感到震驚。”
“不明白爲什麼有人打一星，這部片子堪稱卓越！”
“看不慣某些雙標狗，張一謀在國外聲譽是很高的，他對中國電影在全世界傳播做出的貢獻真的不是一般人可以想象的，不明白爲什麼中國人可以因爲一點自己不喜歡或者不瞭解的東西，連電影都沒有看就可以主觀地表達自己的不滿，全盤否定自己國家導演的作品，而且用詞還非常的沒有修養！”
有什麼好不明白的，因爲人家收錢了唄。
當然，有一些是因爲想要標榜自己特立獨行！
……
深市宣傳。
記者先是提問張一謀。
“《長城》的特效比例佔多少？”
“至少三分之二，後期做了十三個月。”
“從《英雄》開始，你的作品在觀衆中的爭議變多了，這些批評的聲音你也聽的很多了，你覺得哪些是你可以接受的，哪些是你想反駁一下的？”
“批評的聲音有一萬種，現在挑出來說它太高擡它了吧，我自己覺得沒必要。在時代發生變化之後，我們只是順勢而爲，我們在學習生存，在學習適應和轉變。不以高雅和庸俗來論，我們在磨鍊和掌握多元化的適應性，這是一種自然的流程。”
“這些所有的指責都是很小的問題，你不要爲它所累，你更不可以針對某種聲音專門做回答。何苦呢？做自己的事情。首先不要高看自己，不要覺得自己多麼偉大，多麼了不起，你只是一個普通的導演。然後做你在時代大潮下應該做的事情，你能做的事情和你能做到的事情。認真對待每一部電影，把它拍好。”
張俊生笑着插嘴：“對着《活着》去談商業、談票房、談大衆、談觀賞性；對着《長城》去談深刻、反思、批判、民族、歷史、責任，就是這幫人最擅長的事情！”
張一謀接着道：“中國沒有建立很好的批評體制，中國也沒有很好的影評人隊伍，都是衆說紛紜。在這個產業飛速發展的過程中，這些聲音還迅速地集團化、利益化了，全都分散了。也有被收買的，專門有吹捧的，捧臭腳的，啥都有。再加上現在都是自媒體時代了，更加亂了。說什麼的都有，很可惜。我認爲，電影批評這塊，我們始終沒有建立好很好的體制、機制。”
“網上有很多人說《長城》遭到了水軍惡意抹黑，您覺得是這樣嗎？”
“網上的東西我不太懂，你問俊生吧！”
“…確實有惡意控評的現象，《長城》IMDb評分7.2分，瞄眼評分9.4分，豆瓣評分只有6.2分，這個很明顯有人控評了，我還是覺得全世界的主流觀影羣體對一部商業片的看法應該是一致的！”
“《人民日報》海外版公衆號說‘豆瓣、貓眼電影評分面臨信用危機惡評傷害電影產業’，對此，你怎麼看？”
張俊生擺了擺手：“你說的這個，我看到了，不過，我始終不相信這是《人民日報》的意見！”
“《人民日報》什麼時候有海外版的？有官方認證蓋章嗎？新華網、人民網就能代表官方意見？幾個記者搞一個公衆號，也敢叫《人民日報》海外版？俠客島就是俠客島，別冒充《人民日報》！”
“電影票房很重要，但不可能也不需要搞成面子工程，每年都“大幅增長”——增不增長，增長多少，都應該是市場決定的。
承認觀衆有“用腳投票”的權利，也就要承認觀衆有“打星評級”的權利，這都是一種選擇。
我反正認爲，只要平臺夠大、夠開放，就能容得下、乃至沉澱得下這些雜質。中國電影，要有容得下“打一星”的肚量。“愛之深，責之切”，網友的評價雖然不一定就是“權威”，但也是觀衆心聲的投射。”