這年頭廣告全是硬廣，沒啥花裡胡哨的東西。
有的小廠家連畫面都不做，直接打幾行字，說我們是某某廠，賣什麼東西，留下廠址、電話，還有把廠長名字打上去的，這也算一條廣告。
陳奇做廣告也不能太超脫時代，搞一些很抽象的東西，還是得讓企業理解，讓觀衆接受。
電視機打開，播放第一段錄像。
出現一個女人，似乎在佈置新家。兩個人擡着一臺電視機進屋，擺放好。女人打開電視，裡面是白娘子的片段，女人開口說詞：“對於一個家庭來說，選擇一臺好電視非常重要，我選擇xx電視，它……”
接着是介紹優點，很日常化的風格。
陳奇來了一句：“這個女人，你們可以想象成是趙雅之。”
嗯？
企業家們眨眨眼，意思是可以請趙雅之來做廣告？對啊！內地明星可能有點爭議，香港明星沒問題啊，而論及香港明星，眼前這位說的算，想找誰就找誰。
這是隱性的捆綁福利。
第二段是另一種畫風。
炎熱的夏季，男人、女人、老人、孩子一個個滿頭大汗，不停的喊：熱！熱！熱！好熱啊！！！
然後空調來了強勁冷氣，一個個變得格外舒爽，跟着是產品介紹。
"xx空調，帶給你春天般的享受！”
廣告最關鍵的要素，是記憶點。一條廣告拍的花裡胡哨結果觀衆沒記住，那就是白扯。這個就是簡單粗暴，各種熱熱熱，強行灌輸。
第三段纔有點炫技，一個母親辛苦拉扯幾個孩子，操不完的心，洗不完的衣服。在大兒子的印象裡，最深刻的就是母親辛苦的洗衣服……畫面轉換，伴隨着音樂，大兒子考上大學找了好工作出息了，給母親買了一臺洗衣機。
廣告歌起：“把愛全給了我，把世界給了我……”
正是那首《懂你》！
廣告詞：“xx洗衣機，獻給母親的愛！”
第一段主打明星，第二段比較逗比，第三段是文藝親情範，各有特色，都區別於當下的硬廣告。電視機關掉，企業家們有點意猶未盡，還想多看幾個。
“產品是死的，如何讓它深入人心，如何提升它的市場價值，就是把它變成活的。就像古董一樣，一個物件爲什麼那麼值錢？僅僅因爲它年頭久？當然不，還因爲它裡面有故事。”
“產品+故事，這是今天我要對大家講的。往小了說，叫賦予產品特性；往大了講，這叫塑造企業文化！”
“諸位，一家企業做到最後，我們拼的是什麼？是質量麼？質量永遠是基礎，但基礎之上呢？我們追求什麼？拼的就是文化！
包括你們的精神層面，比如價值觀、使命、遠景；還有制度層面，比如管理模式、行爲規範；再有物質層面，比如品牌形象、產品服務等等……而這些，是目前國內產品最缺乏的元素！
不過這些扯遠了，今天我們不……”
“陳奇同志，您多講講，我們愛聽！”
“就是，您得講完啊！”
“品牌形象如何塑造啊？”
底下人不幹了，紛紛嚷嚷，陳奇只得多講了一些，彷彿成功學大師在忽忽悠悠。而一幫鄉鎮企業家只覺醍醐灌頂，不少人已經攤開小本本記錄了。
"……"
央視衆人面面相覷，唯獨楊威光連連點頭，十分認同企業文化這個觀點———他的夢想就是讓央視真正變成國家級的大臺，打造央視形象。
“好了，我們暫時說到這，今天主要談廣告的事情。”
陳奇講了一會，打住話頭，道：“我們有三個部分的廣告位，第一是冠名廣告！除了開播前給你一個15秒的廣告，還額外在片頭加一句，比如：《渴望》由xx電視、xx空調、xx冰箱冠名播出。這個意思明白吧？”
“明白明白！”
衆人紛紛點頭，最具曝光度的廣告位。
“其次，除冠名廣告這15秒，另有一個15秒的廣告位。”
“就是電視劇開播前，一共2個廣告對吧？”有人問。
“對的！另有一個15秒的片尾廣告，別小看片尾廣告，我們會播放下集預告，所以關注度也很高。”
這年頭廣告也受限制，不能弄太多，更不能太複雜，搞什麼組合套餐之類的。陳奇全部簡單化，直接競標就得了。
他介紹完畢，道：“我說一下規則，我們分九輪，第一輪競爭《渴望》的冠名廣告，1萬塊/天起，每天一集，播50天。你們把自己的競爭價格寫在卡片上，我們現場公佈。”
話落，工作人員給大家分發卡片。
潘凝、張睿敏、倪潤楓、陶建興一干人面面相覷，沒接觸過這種形式，互相瞅了瞅，便悶頭思索。
南方藥廠的趙新賢彷彿小時候考試一樣，仔細琢磨這件事。1萬塊起，50天，即是說最少也得50萬，高了那就沒譜了。但他一想，《新白娘子傳奇》《包青天》應該也要競爭冠名權，那就是三次機會。
他先試着寫了一個價格，1萬5千塊！
他把卡片交了上去，某些廠長還挺糾結，磨磨唧唧許久才寫上一個數字。將卡片收上來，陳奇請公證處的人員審看，示意沒弄虛作假，又請央視、廣電、工商等看熱鬧的領導審看，共同做個見證。
結果一看一瞪眼，做難以置信狀。
陳奇笑道：“巧了，春蘭空調與TCL出價相同，再競價一次。”
於是乎春蘭空調的陶建興、TCL的李東昇又寫，李東昇是狠了心了，寫上3萬塊！結果交上去，陳奇公佈：“拿到《渴望》冠名權的是春蘭空調！”
李東昇不可思議的瞪着陶建興，你們春蘭瘋了？
那就超過150萬了！
現場公證人員再度公證，央視和諸位領導的手直哆嗦，春蘭空調寫的是4萬！即，這個冠名權就賣了200萬！ 《渴望》成本180萬，一下子回本了。
陶建興卻鬆了口氣，這次可謂奮力一搏，一定要讓春蘭空調擴大市場！
“第二輪，《新白娘子傳奇》的冠名廣告，同樣是1萬起！”
春蘭空調自然就不參與了。
陳奇沒什麼波瀾，他們也就趕上好時候了，等商業市場爆發的時候，那特麼都幾百萬、幾千萬的打廣告，這才哪兒到哪兒？
南方藥廠的趙新賢有點急了，不想等《包青天》直接加碼：5萬！
“拿到冠名權的是，南方藥廠！”
趙新賢也呼出一口氣，請不來龔雪，請趙雅之做三九胃泰也行啊，同樣是賢妻良母，丈夫得胃病，“得了胃病不用愁……”
正好還冠名《新白娘子傳奇》。
李東昇都快哭了，看了眼陳奇，不是我不忠誠，實在是實力弱，比不上人家。TCL現在還沒搞彩電，只有電話機業務，去年純利潤就幾百萬，廣告預算是有數的。
最後，《包青天》的冠名權被海爾搶到，同樣是5萬。
“下面是《渴望》前15秒廣告位，6千塊起！”
“由金山公司獲得！”
“《渴望》片尾廣告位，6千塊起價！”
“由娃哈哈獲得！”
如此九輪下來，春蘭、南方藥廠、海爾、金山、美的、娃哈哈、TCL等九家企業拿到了廣告位，TCL沒搶着冠名權，搶了個次級的位置。
陳奇沒公佈任何一箇中標的具體數額，讓他們自己猜去。
央視和諸位領導已經快喘不上氣，要知道，央視去年全年廣告收入還不到1億，而這麼一會功夫，僅僅三部電視劇就賣出去1200萬！
他們一直覺得社會上錢少，廣告市場太小，此刻一看，原來這幫鄉鎮企業這麼有錢啊，還非常敢花。