國內的電影票早些年還是比較貴的，普通票要60到80，IMAX或3D票價往往要跳到100朝上。後來團購出現，也只是把票價拉低到四五十左右。而且還需要用兌換碼到影院前臺選座換票，真不是一般的麻煩。
直到能夠在線選座的購票APP和“票補”出現，大量的9.9、19.9等價格的低價票，算是讓愛看電影的觀衆，着着實實的撈了一把實惠。也成爲中國電影市場票房井噴的一個重要推手。從14年的296億，到17年的523億，很大程度是低價票培養出大批觀衆的觀影習慣。
然而，觀衆能夠享受到低價票，是有人在爲這個買單。因爲影院是不肯虧錢的，他們有最低結算價格。根據影片熱度、影院地段的不同，最低結算價格也不相同。
比如說一家影院的最低結算價格是35元，而網上賣9.9，這個差價是需要電商平臺或片商去補齊。雖然這事聽起來像是賠本賺吆喝，但電商和片方各有打算。電商要的是市場和用戶，片方要的是頭幾日的票房、排片和上座率，在短時間內快速吸引觀衆去觀影。
反正砸硬廣也是花錢，補貼票房也是花錢，而後者更有轉化率、能直接體現在票房上。因爲這錢不管是自己花還是觀衆掏，都是實打實的票房數字。
儘管燒錢的“票補”活動在後來變了味道，但在13年末橫空出世，想必還是能震撼很多人的神經的。
淘票票網絡科技有限公司，在陸麟的安排指示下，公司總經理選取了全國票房最高的前500家院，去計劃說服他們在12月27日和28、29這三天爲《戰狼》留出 40%到 45%的排片，以及保證晚間黃金時段的場次。
要做到這一點，淘票票採取的手段是強調線上預售對於票房的作用，說服影院不要在競爭中失去先機。更讓影院經理興奮的是，淘票票和《戰狼》片方各自拿出3000萬的票補，設置9.9和19.9元兩檔低價電影票。
這相當是電商和片方花錢幫影院做促銷，保證了影院的上座率，影院經理自然也會更願意爲《戰狼》留出排片。最終，在淘票票選定的 500 家影院中有480多家選擇與淘票票簽約。
淘票票這一舉動，自然引起貓眼電影警覺，也想複製這商業模式，先去找《私人訂製》片方。奈何無論是華億的兩位老總還是馮導，都覺《私人訂製》肯定穩拿賀歲檔票房冠軍，幹嘛要花錢補貼觀衆。
再者說，華億拍片向來喜歡植入廣告，要的就是電影沒上就大部分回本，掏錢補貼這種事，實在沒什麼興趣。
貓眼那邊不死心，又去聯繫《警察故事2013》的製片發行方，那邊倒是有些興趣，不過願意掏的錢不多，只肯拿五百萬。貓眼那邊猶豫了一陣，覺得蚊子再小也是肉，還是把這單生意接了。也開始到處打一些9.9元低價票的廣告。
淘票票這邊，主要是通過硬廣、預告片、微信微博營銷的等方式向觀衆宣傳。好在《戰狼》的熱度一直不低，龍麟出片、陸麟監製、參演，高跳低開等新聞一直在觀衆那邊刷存在感，好多人本身就有看的想法。如今9.9元低價票出爐，着實讓很多人意外不已。
9.9元，不過是一頓快餐的價格，還吃不上好的，這看一場電影可太值了。而且還是龍麟出品，陸麟監製，果斷先買了再說啊！而當《戰狼》的預告片放出來後，每天上網搶票的人就太多了。
一千萬，兩千萬，三千萬，到12月17日《私人訂製》首映那天，《戰狼》的預售票房已經突破五千萬。這個數字公佈出來後，着實令很多圈內很多人震驚不已。
五千萬，很多影片首映日也未必能拿到這個票房啊，《戰狼》預售就有這麼多，這個世界太瘋狂了！
《私人訂製》在京首映典禮，除了主創人員外，還有徐客、張幗歷、張翰與、姚辰、雨荃等多人到場助陣，亮相紅毯。
採訪環節，馮導一直拒絕預測票房：說低了老闆不開心，說高了成笑話。
但媒體對票房數字一直連連追問，畢竟《戰狼》也已經定檔，且跟《私人訂製》只差了一週多的時間。顯然也是有競爭關係的，況且《戰狼》的預售都有五千萬。
馮導只能回答：“票房不重要，錢是王八蛋。”反正影片已經回本，有多少票房都是淨賺。至於《戰狼》預售票房超高，馮導也不以爲意，票補砸出來的算什麼本事。
19日，《私人訂製》全面公映，當天報收八千萬，雖未能創造紀錄，卻是非常好的一個首日成績了。
話說馮導得知這成績很是感慨，《一九四二》心血之作，拍的那麼艱難，結果賠的超級慘。《私人訂製》完全就是在炒《甲方乙方》的冷飯，輕鬆愉快度假般拍完，瞧這架勢賺大發了。
想必日後那句“垃圾電影垃圾觀衆”的說法，也有部分感慨源於這裡吧！
《私人訂製》肯定是要讓華億大賺特賺的，但口碑這塊，也遭到了影評界的口誅筆伐，豆瓣網的分數爲5.2，僅比《小時代2》高0.1分。對此馮導低調回應：尊重觀衆所有的感受。
不過作爲2013年度賀歲檔唯一的喜劇電影，儘管影片口碑不佳，《私人訂製》的票房卻在一路高歌猛進。觀衆很多時候，也是真沒的選啊，好歹是部喜劇。
12月22日，《警察故事2013》在京舉行首映儀式，陸麟沒能前去捧場。畢竟《戰狼》與《警察故事2013》的公映時間只差三天，真去大家都尷尬。
爲此景湉雖很失望，倒也沒說什麼，也不覺龍麟影業是有意狙擊，畢竟元旦假期變成一天，誰都很意外。再則生意是生意，交情歸交情，在數以億計的票房面前，考慮個人情感是很扯的事。
轉眼間到了24日，平安夜這天，即是《警察故事》正式公映，也是《戰狼》的首映典禮時間。
因爲花了三千萬去做票補，擠佔了一部分宣發費用，所以《戰狼》的首映選在中影星美院線旗下的一家影城。活動現場，前來助陣的嘉賓同樣不少，媒體也有好幾十家。
而活動剛一開始，主辦方就宣佈了一個令所有人震撼的消息：《戰狼》的預售票房，過億了！