華納的《綠燈俠》項目乃至本來預定的綠燈軍團系列，是典型的以爲拿出高人氣IP能更容易的取悅觀衆，結果市場遇冷的代表之一。
萊曼是不知道凱文-辻原的煩惱，如果知道，肯定會樂出聲，他們這一次就是因爲導演跟製片團隊的取捨不斷，所以才導致了項目嚴重偏離設想。
他們一方面是吃過虧，不敢再過多的一筆帶過“背景鋪墊”，防止非DC漫迷看不懂，分不清角色之間的因果關係；
另一方面又嚐到了《蝙蝠俠》重啓帶來的鉅額利潤，想把綠燈的設定體系那種獨特的風味給足，所以也不想太套路性，同樣野心勃勃的想走口碑、票房全都要的改編路線；
只不過呢，兩手都要抓兩手都要硬沒那麼簡單，尤其是看見了福克斯之於x戰警，以及衍生獨立項目金剛狼、索尼的小蜘蛛、和漫威鋼鐵俠、美隊、雷神、綠巨人的成功之後，也琢磨出味來，覺得套路一點，哪怕不容易取得口碑上的絕對優勢，但拼接鋪天蓋地的瘋狂推送，也能夠取得不錯的成績。
所以他們很快就在賺錢與風險之間的把握上迷失了。
《綠燈俠》開機拍攝了6個月，籌備時間更久，但卻搞得馬丁導演異常煩躁，因爲他總是被通知要更改拍攝計劃，增刪本該早早定下的劇本。
從這方面我們也可以發現，一個新項目的誕生，如果不能統一思路，那就容易搞得大家都很懵懂，尤其是電影行業很忌諱製作團隊中的不和諧，這也是爲什麼凱文會怒批愛德華-諾頓，卻不討厭雷神第一部舞臺劇王子的設定太濃，觀衆沒那麼喜歡的決策上的失誤。
因爲前者是演員想改劇本，後者卻是按照劇本拍出來了，但效果不如意，兩者本身代表的東西就不一樣。
如此，或許也就能明白爲什麼圈內人一看到某某項目延期放映、撤檔，心裡就不看好，因爲這本身就代表那家制片廠的計劃出現了嚴重偏差......
當然了，華納的製片部門並不弱，所謂擔憂歸擔憂，但結果沒出來之前，誰又一定說得準？而且《鋼鐵俠2》正熱映，作爲發行方，華納有錢進賬的日子，員工們還挺喜悅，都在時刻注意着市面上的風向不斷調節宣傳的話題點。
這麼一來，首日大賣後，爲了配合票房上的聲勢，以及掛在榜單上本身就是就好的流量引入手段，除了實時跟進院線方那邊的需求，增加放映份額，華納跟藍蝶影業所商量的，就是加大對劇中演員的炒作，反而不敢深吹電影的質量如何如何，市場評價又是怎樣怎樣。
換句話說，打不出口碑牌，那就打輿論牌。
經過討論之後，兩家選擇的推廣方式：一是加大唐尼的曝光度，二是根據劇中演員關係不和放出去的消息，炒作斯嘉麗和格溫妮斯這對好萊塢新老花旦，擴大她們的交鋒，讓觀衆嚐到窺探女星矛盾的吃瓜樂趣，從而吸引他們走進影廳。
所以，接下來的一段時間，觀衆能看到唐尼上更多的節目、訪談、雜誌封面；兩位女星也在華納、藍蝶的授意下，隔空搭起了舞臺，時不時的互嗆幾句。
當然了，她們兩個其實本就憋着一股競爭的氣，打起嘴仗來，效果意外的不錯。
畢竟所謂的不和，可不是空穴來風，而是兩人在拍攝時，除了拍戲需要，基本是不來往。
因爲對於格溫妮斯來說，斯嘉麗這位更年輕、更漂亮、身材更好的女星跟她同在一部戲，勢必是擠壓了她本該享有的發揮空間。觀衆歷來是會比較的，尤其是同框同戲路演員之間的競爭，這種效果還會被放大，冷不丁就成了別人的踏板。
那對於斯嘉麗來說，她難道就很希望有個奧斯卡影后搶她的風頭——再水，人家也拿到獎了。
所以說兩人的不對付，是理所當然的，是存在土壤的，類似的炒作也是推波助瀾，多搞些話題出來。
俗語說得好，“不吸引到視線，怎麼賺錢？”
在這個流量能變現的年代，別說主動引起演員粉絲之間的陣營感了，只能有流量，消費已故之人都無所謂——比如速7，保羅的死是他喜愛飆車，死的時候也是因爲超速，劇組很倒黴的爲他買單，但被消費之後，迅速破圈，宛如被造神的小丑。
很多時候，利用公衆情感進行炒作，影響之大，常常能突破人們的想象。
當然了，這種“撕破臉”的吃瓜套路肯定不如直接引起社會同情的輿論，但粉絲們在乎啊，斯嘉麗的顏粉還是很多的，路人也相當能爲她的魅力買單。
爲了體現對自己人的擁護，不貢獻票房好意思嗎？
更別提，自從3D+iamx影廳的放映模式大熱之後——《愛麗絲》在iamx影廳也取到了超過一億美金的票房，可想而知這種體驗對觀衆的誘惑。
一部分觀衆看完普通廳，也會等着買一張iamx影廳的票房，享受戰甲高空俯衝的強烈視感。
而iamx影廳比一般影廳的票價差不多貴上一半，2場滿座的收入等同於以前滿座的3場，上座率還一直很穩定，如此增幅的價值，可想而知——反正自《阿凡達》後的全球電影市場，iamx巨幕的設備淘換速度加快了許多。
畢竟，如果你是一個連鎖院線的老闆，只要看到iamx巨幕影廳的產出成果，忽視掉那些先期的投入是很容易做出的決定。
它完全是名副其實的觀影競爭點，還代表了觀衆觀影的潮流。
而在市場效應的作用下，一部電影的票房在檔期內越突出，越容易吸引大衆的視線，影響他們的選擇。
畢竟人是羣居生物，從衆是很容易出現的場景。
於是，《鋼鐵俠2》還尚未回本，爲漫威創收，就已經爲渠道的上下游，如院線、廣告商，乃至廣播電臺的收益做出了極大的貢獻——剛首映後北美電影週末大盤單日就拔高到了6300萬，《鋼鐵俠2》佔總額的8成......