範員外看了一遍契約，覺得沒問題後，便籤字畫押了。張正書隨後，也簽上了自己的大名——他用後世握筆，寫下自己名字的時候，連趙鼎都瞪大了眼睛，不敢相信。
張正書則自嘲地笑了笑，說道：“咳……寫得不好，但起碼是自己寫的，將就看吧！”
範員外是個生意場上的高手，肯定不會在這個問題上糾結的，連忙岔開話題：“這契約是一式兩份？”
“一式兩份！”張正書點了點頭說道，“若是要續簽，再重籤，上一份就作廢了。”
範員外點了點頭，其實他也是打算先花個一百貫，看看效果的，所以就簽了一期。
但是張正書並不覺得有什麼，萬事開頭難，他不相信後世成熟的廣告技術，在宋朝會玩不轉。在張正書看來，《京華報》的廣告，說不定會在汴梁城裡掀起一陣廣告熱！要知道，廣告的威力，只有張正書一個人知道！
那保人確認過契約沒問題後，契約正式生效了。
酒閣子裡，張正書和範員外重新坐下，喝着“眉壽”、“和旨”酒，吃着旋煎羊。酒過三巡，菜過五味後，範員外才小心翼翼地說道：“小官人，如今可以說說看，這廣告到底是甚麼樣子了吧？”
張正書笑道：“好說，好說……”他呷了一口酒，這“眉壽”酒，是黃酒來的，只不過是“小酒”。所謂“小酒”，即是春酒，也是米酒的一種，隨釀隨賣，發酵和老熟的週期都很短，不需要“老熟儲存”，度數也不高，張正書試了一下，覺得還比不上後世的啤酒，也就幾度左右。詩經有曰：“爲此春酒，以介眉壽”，“眉壽”的名字，就是出自這裡，意思是說喝酒有助於長壽。這種“眉壽”酒，只要用炭火烤一下，用高溫把酒液裡的微生物殺死，把酒燒出酒香味，還能再延長其保質期。這種做法，就是“燒酒”了。只不過，“燒酒”沒經過蒸餾，只是高溫殺菌而已。
至於“和旨”酒，名字也是出自詩經：“酒既和旨，飲酒孔偕。”只不過，這‘和旨’酒是“大酒”。所謂“大酒”，其實就是蒸餾酒，製作時在臘月下料，採取蒸餾工藝，經過“釀”、“蒸”等等工序。製造出來的新酒，還要存儲半年，待其自然醇化老熟，“候夏而出”——到了夏天才能出售。這種施曲蒸釀、儲存醇化的“大酒”，酒精濃度比較高，酒的品質比“小酒”好得多，因爲耗時更多，價格當然也昂貴得多。
即便是“和旨”酒，張正書也只是覺得和後世的啤酒度數差不多，也就十幾度而已。
沒有點文化的人，看了這兩種酒的名字會很奇怪。
但是，有文化的人一看這兩種酒，就能明白它們大概是什麼酒了。
小酒養生，大酒和美，這就是“眉壽”與“和旨”！
“廣告的奧秘，在於傳播力度。”張正書吃了一口旋煎羊，這羊肉的烹製就很好了，雖然還是寡味的些，但比上次在家中吃的羊肉要好很多。“傳播力度範員外也知道的了，《京華報》暫時的沒有競爭對手的。”
範員外點了點頭，確實，在汴梁城中報紙僅此一家，還是定期出的。
“廣告的第二個奧秘，在於廣告詞。”張正書笑道，“廣告詞貼不貼切，能不能朗朗上口，是廣告的成敗關鍵。”
範員外也點了點頭，覺得張正書說得很有道理：“那小官人可曾想好了廣告詞？”
“怎麼能沒有準備？”
張正書笑道，“我從不打沒把握的仗，起碼有五成勝率，我纔會出手的。”
範員外一愣，然後苦笑道：“小官人，好魄力！”他也是做生意的，知道世界上並沒有什麼生意是穩賺不賠的。能有五成勝率，已經很高了。而且，範員外也知道，其實張正書這次來，勝率幾乎是百分之百，因爲他根本沒有第二個選擇。
張正書也沒有什麼得意的神色，而是淡淡地說道：“這廣告詞，我是早就想好了的。不知道範員外，可曾讀過蘇子的《前赤壁賦》？”
“《前赤壁賦》？”範員外有點意外，好在他也不算“不學無術”，張口即來：“逝者如斯，而未嘗往也；盈虛者如彼，而卒莫消長也……”
張正書點了點頭，這時候蘇軾的文章詩詞，宋朝的讀書人沒有一個不知道的。可以說，在歐陽修之後，蘇軾就是“一代文宗”，一般士人對他仰之如北斗，名副其實的文壇領袖。別說什麼《赤壁賦》了，就算是蘇軾的新詞一出來，便能在一月之間，傳到遼國、西夏、高麗，甚至還會去到倭國。
“我打算用其中兩句，作爲樊樓酒的廣告詞。”張正書淡淡地說道，“浩浩乎如馮虛御風，而不知其所止；飄飄乎如遺世獨立，羽化而登仙。”
“浩浩乎如馮虛御風，而不知其所止；飄飄乎如遺世獨立，羽化而登仙？”
範員外仔細一琢磨，登時拍案叫絕：“善！”
張正書突然邪邪一笑，說道：“再畫一仙子於樊樓其上，作飛天狀……”
範員外服了，他真的服了。他能預見得到，如果這個廣告一出來，那麼樊樓的酒，肯定會賣瘋了。
喝了能飄然欲仙的酒，誰不想試一試？
這就跟仙丹似的，嚮往仙家生活的宋人，哪一個會不接受？
“絕了，真的太絕了！”範員外差點感動落淚了，“不知道下一期《京華報》，甚麼時候出？”
“估摸要再過得幾日了……”張正書有點尷尬地說道，“新一期《京華報》已經雕版了，估摸午時左右，就會開賣了。”
恰在此時，臨窗處突然傳來報童的聲音：“賣報，《京華報》，某衙內欲強奪民女！”
張正書攤了攤手，說道：“瞧，已經開賣了。”
範員外也無奈地笑了笑，說道：“若是早知曉小官人是如此大才，範某一定上門去投廣告的。”想來，他也早就注意到《京華報》的廣告了，只是沒有行動而已。中國人都是這樣的，沒有實利的東西，沒人會第一個去做。但如果有實利，那麼就會一窩蜂涌進來了。
張正書也相信，有了樊樓這個廣告打底，那麼其餘商家，會一窩蜂的涌來。那時候，就是他挑廣告刊登了。